SocialBeta 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10
SocialBeta 基于 3 月【案例一周】栏目微信平台发起的案例投票数据，选出 3 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10。（以下排名不分先后）
2017 年三月 SocialBeta「案例一周」微信投票获得最高票数的案例如下：
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▎1.为了实现妈妈的愿望，方太发明了特殊的「时光机器」
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170311）
品牌：方太
代理商：上海胜加广告
在上周，我们就关注到方太开了一家名为「时间超市」的商店，在这里所有商品都不能用现金购买，只能用时间去购买：售价为两分钟的碟子、五分钟的苹果…… 当人们拿着商品结账时，小票的打印时间其实就是妈妈清洗这些商品的时间。在这周推出的《妈妈的白日梦》视频中，他们虚构出了一个母亲的白日梦：幻想自己获得文学奖，但回到现实手中却是一堆怎么也洗不完的碗。视频一开始通过各个「权威人士」评述对后续情节发展充满各种铺垫，让白日梦显得更加「真实」。最终又运用反转，加大梦境与现实吃冲突，最终引出方太破解的时间黑科技不仅仅是可以为妈妈节省更多时间，更可以让妈妈能够享受每一分每一秒的时间，也希望能让妈妈们实现梦想。
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▎2.分手要和这把 Groovetech 空气刀一样干净利落
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170304）
品牌：Groovetech
代理商：华苑映创
俗语里常讲有些感情「斩不断理还乱」、「藕断丝连」，那估计是还没有用 Groovetech 的刀具吧！在 GT 空气刀的最新广告中，四对情侣在甜言蜜语之时经历瞬间翻转——我们分手吧！而更翻转的是下一句「好啊」瞬间做回陌生人，没有挽留没有懵逼，干净又利落。将男女感情的分开的场景，比拟于产品使用的场景，看似突兀其实合理，正如广告语所言「刀刀不沾，干净利落」！
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▎3.网易云音乐把句句戳中人心的草根「乐评」搬进了地铁站
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170325）
品牌：网易
3 月 20 日，网易云音乐和杭港地铁合作发起了一个快闪营销《看见音乐的力量》，把网易云音乐用户的音乐评论搬到了地铁站。他们从 4 亿网易云音乐乐评中，提取点赞数最高的 5000 条，再人工筛选出来 85 条评论印在海报上。其实，在网易云音乐 APP 上，用户自发撰写或引用的「乐评」，早已成为了其区别于其他同类 APP 的主要特色。此次将网上的 UGC 内容搬到了线下，引起了不错的反响。
此次活动全部是由网易云音乐内容部策划的，根据网易云音乐的工作团队的说法，地铁是城市化的产物，它不只是一种交通工具，更与「奋斗的疲惫和孤独」的感受连在一起的。作为一个相对封闭的空间，在地铁车厢内人的注意力容易集中，情绪传染也会加速。据了解这趟「乐评专列」会从 3 月 20 日持续运营到 4 月 16 日。
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▎4.世界水日方太发起「捐水」活动，呼吁大家一起「改名」
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170325）
品牌：方太
代理商：上海胜加广告
目前，在中国 669 座城市中，有 400 座供水不足，110 座严重缺水。于是在世界水日这天，方太便发起了一个活动，呼吁大家捐出名字（企业名、人名、地名）里的水，体验一天名字里没有水带来的不便。方太还承诺若募集到 100 万个名字，他们就将出资捐建母亲水窖。除此之外，一个有趣的 H5 也在当天上线，只要把名字输入，就可以让名字中的小水滴唱出一首歌，完成捐水动作。
最近，方太的广告风格已渐渐由「神转折」系列变成「公益」型，从「戒烟」广告到之前给妈妈的「时间机器」，再到这次的「捐水」活动，每次宣传中方太都不再强调自身的产品，而是重点放在对于社会的责任和关怀。从「善的产品」出发，引导善的价值观，契合「因爱伟大」的 slogan，从而塑造品牌的「伟大」。
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▎5.蚂蜂窝与知乎联合发问：我们能抵达的「世界尽头」在哪？
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170402）
品牌：马蜂窝&知乎
在刚刚结束的知乎「盐 Club」上，蚂蜂窝旅行网副总裁黄跃成以「世界的尽头」为演讲主题，介绍了这场由蚂蜂窝和知乎联合发起的宏伟计划「寻找世界尽头」——在知乎与蚂蜂窝官网活动页面，从 3 月 26 日零点到 3 月 31 日 20 点，用户可以可以通过文字、图片、视频等方式给出自己心目中的「世界尽头」的答案，双方平台中的最高票的目的地将被定义为中国旅行者的「世界尽头」，而答案贡献者也将会获得前往自己心中的「世界尽头」的往返机票与旅行基金。
此次和知乎共同发起的「世界尽头」话题，引导大家一起探讨「世界尽头」这一话题，目前该问题已获得 3400+ 的关注以及 34w+ 的浏览。蚂蜂窝首次从回答者身份转为提问者，有认同感的话题与诱人的奖励机制，不仅引发平台内用户贡献优质答案的 UGC 内容，也在一定程度上打开了知乎机构账号运营新思路，在各大机构账号踊跃发言的时候，提出好问题同样会收获关注。
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▎6.New Balance 请来 Papi 酱推出新广告《致未来的我》
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170304）
品牌：New Balance
代理商：JWT 上海
上一次 Papi 酱代言积家时就引起了大家的讨论，而这一次 New Balance 的广告也不例外。广告的主题围绕的是 #a letter to my future self#（致未来的我），这是一场 New Balance 在全球同步进行的营销活动。在国外的同系列广告中，New Balance 请到的大多都是职业运动员出演广告，而国内的这支广告，更具网络影响力的 Papi 酱成了主角。
在影片中，Papi 酱用 12 年前来京求学的经历代替以往故事「特别惨」的遭遇，尽管没有什么坎坷和伤害，但 Papi 酱的「但我心里隐约知道自己能干点事，虽然又不知道会是什么」，似乎更能与当下中国「迷茫」的千禧一代产生共鸣，正如影片最后一句文案所说「跑下去，天自己就会亮」。
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▎7.央视公益广告，器官捐献让他听到了妈妈的心跳
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170311）
品牌：CCTV
代理商：DDB 上海
这支广告中，婴儿辗转了几个人的怀中，却一直在不停地啼哭，直到一位陌生叔叔的到来。旁白的字幕写道：「妈妈的心脏在数月前移植给了他」，正是来自妈妈的心跳声给婴儿带来了熟悉的安全感。从 2015 年起，我国停止使用死刑犯的器官进行移植，捐献率仅 0.03/100 万，每年只有几千人有幸接受器官移植。而我国每年需要器官移植的人超过 150 万，同时每年以 10 万人以上的速度递增。这也意味着，呼吁更多的人加入器官移植是一件非常迫切的事。在这支公益广告的主题会上，央视明确地表示了「不搞道德绑架，鼓励大家捐，也尊重人们不捐的自由」，这支点到即止，又扣人心弦的广告也真正打动了大家。
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▎8.全联把银发族的省钱「智慧」印在了白 Tee 上
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170402）
品牌：全联福利中心
代理商：奥美 台北
全联福利中心作为台湾地道本土的超市，最开始给消费者的印象是「省钱」。从 2015 年起，他们便以#全联经济美学为核心，带来了一个新型消费主义。最近，他们又带来了最新一系列#全联经济美学文案海报，请来了头发花白的老人，讲述自己省钱的信念。正如他们在文案中写道的：「有一种流行，无论大环境如何变迁，永远不会随时光老去。这，叫作经典，省钱的信念也是如此。就像白 T 牛仔裤，永不退流行。」
这一次，全联搬出了一群年龄加起来超过 700 岁的素人大龄模特，让他们身穿印有省钱「智慧」的白 Tee 走上 T 台。这则视频上线 1 小时就得到了 1.3 万的点击量。视频里将省钱结合时尚，年老的模特个个非常自信，把「银发族的经典省钱智慧，时尚回归，就在全联」这句宣言表现得淋漓尽致。
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▎9.把话剧搬到 H5 上效果怎么样？来看看这个「无忧话剧团」
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170304）
品牌：天猫
代理商：W
三月份的第一天，一个特殊的话剧 H5 就默默上线了，在这里你能看见「裸体」，能看见一个宇宙的平行世界，能看见一部浮夸、神经病、白痴的「剧」。推出这个话剧的品牌主是天猫无忧购，而这个极具创造力的代理商 W 也表示，此次「无」是关联品牌和创意之间的关键词。为此，他们为天猫无忧购品牌提出策略：享受购物，忘记服务。#无忧就够了#
W 想要创造首个品牌服务类，互动营销体验的剧场式关联。并将这种关联形式化，人格化，最后转化为品牌资产。为旧传播难题找到更新话题。为新思维服务理念，找到更好舞台。而这次以各种各样的器官作为「剧本」的主人公也成了话剧的一大亮点，W 表示：「『无忧』围绕的是情绪本身，而内在的虚无缥缈的情感，应该是由谁来表达更为合适呢？当你等不到快递来退货时，你会着急，让你左右脑也跟着急；你无法搬上门或安装沙发床时，你会无奈，心里会脆弱会受伤…于是，我们让器官组了个团，诉说那些网购的忧伤故事。」
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▎10.#雕牌新家规# 之后，今年他们请出网红雕兄拍了几支「大电影」
注：本案例节选自案例一周 | SocialBeta 本周 Top 6 营销案例（20170311）
品牌：雕牌
代理商：英扬传奇
去年 3 月 8 日雕牌就开出了 38 列「新家观号」地铁专列，用年轻、有趣、走心，表达 8090 后的新式家庭观。为了再向年轻市场迈出一大步，他们今年更是在「撩女王」的道路上另辟蹊径，推出品牌吉祥物雕兄，还大张旗鼓地为其开通了微博。这个拟人化的品牌微博一开始就走上了段子手和表情包之路，在短短数天内就收获了 50 万的粉丝。除此之外，为延续话题 #雕牌新家观 #的话题，雕牌结合的雕兄的热点，拍了十支《雕兄大电影》系列视频，在表达有趣有料的新式家庭观点的同时，吸引到了不少粉丝。
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